Euroliga: producto, beneficios y …

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Producto, beneficios y mercado. La Euroliga lo tiene todo (cara, cuerpo y talento) para acabar convirtiéndose en el actor-actriz proagónic@ del baloncesto europeo. En este artículo, Alejandro B.Cervera nos explica los porqués que abren el horizonte del baloncesto europeo una Euroliga más potente, atractiva y…Acaparadora. 

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Euroliga: producto, beneficios y mercado; la receta del éxito que viene

Alejandro B.Cervera

16.noviembre.2011

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Cuatro jornadas de Euroliga y dos MVPs para Nico Batum, estrella del SLUC Nancy y aprendiz de especial en la NBA; un jugador que simboliza la Euroliga global y ‘americanizada’ que viene. Fuente de foto: eurolague.net


Como comentaba en la entrada anterior, parece que la Euroliga, con J. Bertomeu a la cabeza, está decidida a cambiar el modelo baloncestístico actual y crear una Euroliga «cerrada», a imagen y semejanza de la NBA.Una liga de la cual formarían parte los equipos más potentes y poderosos del baloncesto actual.


El caso es que hay ‘Producto’ para vender, ‘Mercado’ donde venderlo y ‘Beneficios’ que llevarse a la saca. Conclusión: podrá tardar más o menos, pero está claro hacia donde se dirige (o debería) el basket europeo.


Producto y Beneficio

Desde hace 10 años el volumen de negocio de la Euroliga se ha multiplicado por 3, pasando de los casi 8 millones de € de un principio a los más de 25 m/€ actuales. Y los ingresos anuales han mejorando en un 18%. Todo esto, según palabras del Sr. Bertomeu, CEO de la Euroliga.


Mercado

Este dato si es revelador y aclara lo mucho que importa e interesa esta competición y el por qué las competiciones nacionales nunca podrán competir con la Euroliga.
En menos de una década, casi se han multiplicado por 10 los países a los cuales es transmitida la Euroliga por TV.


En definitiva, de producirse este «Cierre», el «Producto» sería mejor, más estable y de mayor calidad. El «Mercado», como queda claro, amplísimo, casi inagotable y con un interés real. Y el «Beneficio», si ahora ya impresiona, en ese futuro, que está a la vuelta de la esquina, aún sería más importante y cuantioso.


Los equipos que conformarían esta nueva Euroliga contarían con más recursos económicos (patrocinadores, derechos de TV, de imagen…Y, lo más importante para ellos, el correspondiente reparto de beneficios) y con la tranquilidad y estabilidad que solo puede ofrecer una competición «cerrada».


Estos equipos, debido a la cantidad de partidos a disputar y las características propias de la competición, podrían y deberían disponer de plantillas más amplias y equilibradamente potentes. Confeccionadas a partir de las normas propias de la Euroliga, dejarían de estar sometidos al yugo o reglas de las competiciones nacionales, olvidándose definitivamente de problemas como el de los cupos, los extranjeros, los jugadores de formación, el número mínimo de nacionales, etc.


Indudablemente, si esto llegara a suceder, serían las competiciones nacionales las que saldrían perdiendo. Perderían a sus mejores equipos (es utópico pensar que pudieran competir indefinidamente en ambas competiciones) y jugadores y los sponsors importantes terminarían decantándose por la competición continental, al igual que las televisiones.


Seguramente, esto sería un golpe casi definitivo para unas competiciones nacionales que se verían en la obligación de tener que reinventarse para sobrevivir.


Esto puede parecer duro, pero, ¿de verdad es viable e importa? Y de ser así, ¿a quién interesaría? Seamos realistas, a todos. A los equipos poderosos, a los jugadores, a sus dirigentes e inversores, a las televisiones, y principalmente, a los aficionados que en definitiva son los que pagan por el producto.


Todo esto es una opinión personal, incluso mucho de lo comentado puede parecer ficticio e ilusorio, pero si comparamos, tanto la salud deportiva como la económica de las diferentes competiciones domésticas con la Euroliga, parece claro que más pronto que tarde, el futuro de nuestro baloncesto pasa por esta especie de NBA Europea.


(Puedes leer más artículos de Alejandro B. Cervera en: distrito-21.blogspot.com)

 



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